AdSense recusou? Antes de buscar alternativa, arrume o que toda rede pede

Terceira recusa do AdSense em dois meses. O blog tem 14 posts sobre Excel, metade com menos de 300 palavras, sem página de contato e sem política de privacidade. A busca seguinte é "alternativa ao AdSense que aprova fácil". A resposta curta: as redes de anúncio sérias olham as mesmas coisas, que são conteúdo próprio e útil, navegação que funciona, transparência sobre quem é o dono e como os dados são tratados, e tráfego real. Trocar de rede não cria nada disso. Leia o motivo da recusa, corrija o site e só depois compare alternativas, se ainda fizer sentido.

Este guia segue o caso do blog "Planilha Sem Medo", usado como exemplo do começo ao fim. Se o seu problema é especificamente páginas criadas só para ter anúncio, o guia AdSense não premia página fina aprofunda esse ponto. Aqui, o foco é preparar o site para qualquer rede.

Por que trocar de rede raramente resolve

Uma rede de anúncio ganha dinheiro vendendo espaço no seu site para anunciantes. Anunciante não quer a marca ao lado de conteúdo copiado, página vazia ou site que parece abandonado. Por isso, toda rede que se importa com a própria reputação avalia o site antes de aprovar.

As redes menos exigentes existem, mas costumam ter outro custo: anúncios intrusivos, redirecionamentos, pagamento baixo ou pouco transparente. Elas podem piorar a experiência do leitor a ponto de reduzir o tráfego que você tem. E algumas redes conhecidas por pagar melhor exigem um volume mínimo de visitas mensais, publicado na página de requisitos delas e alterado de tempos em tempos. Ou seja: a alternativa que paga melhor costuma ser mais exigente, não menos.

Como ler a recusa

O painel do AdSense mostra o status de cada site e, quando há recusa, um motivo. Leia com atenção, porque ele direciona o trabalho. Os motivos mais comuns caem em quatro grupos:

• Conteúdo de baixo valor: páginas curtas, genéricas, copiadas ou que não respondem nada.
• Navegação: menu quebrado, links para páginas inexistentes, site difícil de percorrer.
• Site indisponível ou incompleto: o revisor não conseguiu acessar, ou encontrou páginas "em construção".
• Violação de política: conteúdo que as políticas do programa não permitem, ou tráfego de origem duvidosa.

No Planilha Sem Medo, o motivo foi conteúdo de baixo valor. Faz sentido: sete posts eram listas de atalhos copiadas de outros sites, sem exemplo próprio.

Como preparar o site passo a passo

1. Audite o conteúdo. Liste cada post com número de palavras e uma pergunta: alguém terminaria de ler isso e sairia sabendo fazer algo? Posts que falham são reescritos, juntados ou removidos.
2. Reescreva com exemplo próprio. No caso das planilhas, cada post ganhou um arquivo de exemplo e a fórmula explicada passo a passo, com print feito pelo autor.
3. Corrija a navegação. Menu com as categorias reais, nenhuma página "em breve", 404 que ajuda a voltar, como no guia de página 404 que ajuda.
4. Publique as páginas de transparência: sobre quem escreve, contato que funciona e política de privacidade que descreve o que o site realmente faz.
5. Prepare o consentimento. Anúncios usam cookies e identificadores. A política precisa dizer isso. Para visitantes do Espaço Econômico Europeu e do Reino Unido, o Google exige uma plataforma de gestão de consentimento certificada por ele. No Brasil, a LGPD também se aplica; o guia de adequação à LGPD num sistema pequeno ajuda a começar.
6. Publique o ads.txt quando tiver a conta aprovada, como mostra a próxima seção.
7. Espere ter visitas reais antes de pedir nova revisão. Não compre tráfego para "parecer maior".

Depois de seis semanas, o Planilha Sem Medo tinha 11 posts, todos com mais de 900 palavras e exemplo próprio. Três posts fracos foram removidos e redirecionados para o post mais próximo. A nova revisão foi aprovada.

O arquivo ads.txt

O ads.txt é um padrão do setor de publicidade que lista quem está autorizado a vender anúncios no seu domínio. Ele fica na raiz do site, em https://planilhasemmedo.com.br/ads.txt, e tem uma linha por vendedor autorizado. A linha do Google segue este formato, com o seu ID de publicador no lugar do fictício:

google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0

O ID de publicador aparece no painel do AdSense, e o próprio painel costuma oferecer a linha pronta para copiar. Se você usar outra rede junto, ela fornece a linha dela, e as duas convivem no mesmo arquivo. Confira se o arquivo responde 200 e texto puro:

curl -sI https://planilhasemmedo.com.br/ads.txt

Quando a alternativa faz sentido

Comparar redes faz sentido quando o site já é bom e o problema é outro: o nicho paga pouco no AdSense, uma rede especializada no seu público paga melhor, ou você atingiu o volume que uma rede premium exige. Nesse ponto, compare pelo que importa: formato dos anúncios, impacto na velocidade da página, transparência no pagamento e reputação com outros publicadores.

E considere que anúncio não precisa ser a única receita. Um blog de planilhas pode vender um modelo próprio ou um curso curto. Muitas vezes isso rende mais do que anúncio com pouco tráfego.

Erros comuns

• Procurar a rede que "aprova fácil". Ela tende a pagar menos e a encher o site de anúncio ruim, que espanta o leitor.
• Criar dezenas de páginas curtas para ter "inventário". É exatamente o padrão que as redes recusam como conteúdo de baixo valor.
• Ignorar o motivo da recusa. Pedir revisão de novo sem mudar nada só gera outra recusa.
• Política de privacidade copiada de outro site. Descreve coletas que você não faz e omite as que faz, como os cookies de anúncio.
• Comprar tráfego para parecer maior. Tráfego de baixa qualidade pode violar políticas e colocar a conta em risco.
• Encher a página de anúncio depois da aprovação. O site fica lento, o leitor sai, e o tráfego que justificava o anúncio cai.

Checklist

• Você leu e anotou o motivo exato da última recusa.
• Cada post tem conteúdo próprio, com exemplo, e responde uma pergunta.
• Não há páginas "em construção" nem links quebrados no menu.
• Existem páginas de sobre, contato e política de privacidade fiéis ao site.
• A política menciona cookies de anúncio, e há consentimento onde é exigido.
• O ads.txt está na raiz e responde 200.
• O site tem visitas reais, sem tráfego comprado.

Se uma rede de anúncio aprovasse o seu site amanhã, haveria conteúdo suficiente em cada página para que o anúncio não fosse a parte mais útil dela?